“Deutschland hat einige der leidenschaftlichsten Sportfans der Welt und war schon immer international führend in Begeisterung für American Football und die NFL”, sagte Robert Kraft, Chairman und CEO der New England Patriots. Kraft freut sich auf ein Heimspiel in diesem neuen Markt und darauf, auf der langen Geschichte seines Teams mit deutschen Fans aufzubauen. Das Ziel ist es, mit den Fans auf lokaler Ebene in Verbindung zu treten und die Fanbasis zu erweitern sowie weitere Beziehungen und Partnerschaftsmöglichkeiten in Deutschland sowie in Österreich und der Schweiz aufzubauen.
Im Jahr 2009 drafteten die Patriots den deutschen Sebastian Vollmer in der zweiten Runde des NFL Draft. Während seiner achtjährigen Karriere hat er den Patriots zu zwei Super-Bowl-Meisterschaften verholfen, was zu einem exponentiellen Wachstum der Patriots-Fans in Deutschland führte. 2019 nutzten die Patriots das NFL International Player Pathway Program, um den deutschen Jakob Johnson zu einem Top-Fullback in der Liga zu entwickeln. Die Patriots wurden das erste NFL-Team, das deutschen Fans Inhalte in deutscher Sprache über soziale Medien anbot.
Das IHMA-Programm wurde im Januar 2022 gestartet und gewährt NFL-Clubs Zugang zu internationalen Märkten für Marketing, Fan-Engagement und Aktivierungen zur Kommerzialisierung. Das Programm wurde als langfristige strategische Bemühung aufgebaut, um es Clubs zu ermöglichen, ihre Marken global aufzubauen und das Wachstum der NFL-Fans über die USA hinaus voranzutreiben. Den Patriots wurden die Rechte für Deutschland gewährt und vor kurzem haben sie ihre internationalen Marketingrechte um Österreich und die Schweiz erweitert.
Die Patriots traten erstmals 2009 in der NFL International Series auf, als sie nach London reisten, um gegen Tampa Bay im Wembley-Stadion zu spielen, was die größte Zuschauerzahl des Jahres (84.254) anzog. Die Patriots gewannen 35-7 gegen die Buccaneers. Drei Jahre später kehrten die Patriots ins Wembley-Stadion zurück und besiegten die St. Louis Rams mit 45-7. Ihr letztes internationales Spiel fand 2017 in Mexiko-Stadt statt, wo sie die Oakland Raiders mit 33-8 besiegten. In ihren drei internationalen Spielen haben die Patriots ihre Gegner mit 113-22 Punkten übertroffen.
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